{"id":1779,"date":"2018-03-19T10:00:39","date_gmt":"2018-03-19T09:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/profesionalhosting.com\/blog\/?p=1779"},"modified":"2023-04-25T13:35:44","modified_gmt":"2023-04-25T11:35:44","slug":"curso-video-marketing-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/","title":{"rendered":"Mini curso de v\u00eddeo marketing [2\u00aa parte]: Tipos de contenidos"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_79_2 ez-toc-wrap-left-text counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#Definiendo_tu_estrategia_de_video_marketing\" >Definiendo tu estrategia de v\u00eddeo marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#1_Definicion_de_publico_y_tono\" >1) Definici\u00f3n de p\u00fablico y tono<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#2_Planificacion_del_calendario\" >2) Planificaci\u00f3n del calendario<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#3_Desarrollo_de_contenidos_en_video\" >3) Desarrollo de contenidos en v\u00eddeo<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#1_Streaming\" >1) Streaming<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#2_Tutoriales_y_webinars\" >2) Tutoriales y webinars<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#3_Demostraciones\" >3) Demostraciones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#4_Videos_corporativos\" >4) V\u00eddeos corporativos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#5_Testimonios\" >5) Testimonios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#6_Anuncios_publicitarios\" >6) Anuncios publicitarios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#7_Entrevistas\" >7) Entrevistas<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#Analizando_tu_estrategia_de_video_marketing\" >Analizando tu estrategia de v\u00eddeo marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#Numero_de_reproducciones\" >N\u00famero de reproducciones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#Comentarios\" >Comentarios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#Minutos_reproducidos\" >Minutos reproducidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#Seguidores_del_canal\" >Seguidores del canal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#Numero_de_click-throughs\" >N\u00famero de click-throughs<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing-ii\/#Resumen_de_lo_aprendido_en_esta_2a_parte\" >Resumen de lo aprendido en esta 2\u00aa parte<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<p>Hace unos d\u00edas comenzamos este <a href=\"https:\/\/profesionalhosting.com\/blog\/marketing-de-video\/curso-video-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">mini curso sobre v\u00eddeo marketing<\/a> hablando un poco de la estrategia y, sobre todo, del p\u00fablico objetivo. En esta segunda parte retomamos el tema para poder profundizar en los tipos de contenido en formato v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Recordarte que la semana pasada vimos c\u00f3mo abordar la tarea de dar un discurso frente a la c\u00e1mara tras<strong> definir el p\u00fablico objetivo<\/strong>, y que posteriormente cerraremos este mini curso con un cap\u00edtulo centrado en el <strong>posicionamiento de v\u00eddeos<\/strong> en YouTube.<\/p>\n<p>As\u00ed que, en este post seguiremos desarrollando la planificaci\u00f3n de la estrategia de una campa\u00f1a de v\u00eddeo marketing teniendo en cuenta que, al igual que ocurre con los formatos gr\u00e1ficos y textuales, esto es fundamental para conseguir resultados.<\/p>\n<p>Sigue ley\u00e9ndonos para aprender aspectos muy interesantes que debes saber sobre los <strong>diferentes tipolog\u00edas de contenido<\/strong> que puedes desarrollar en v\u00eddeo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definiendo_tu_estrategia_de_video_marketing\"><\/span>Definiendo tu estrategia de v\u00eddeo marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Recordarte que nuestra misi\u00f3n con estos mini cursos no es ofrecerte formaci\u00f3n en el \u00e1rea de producci\u00f3n audiovisual, pues las herramientas a utilizar dependen mucho del presupuesto de cada negocio en cuesti\u00f3n, sino de brindarte apoyo en t\u00e9rminos de estrategia de contenido en v\u00eddeo.<\/p>\n<p>En este sentido, y para pasar a ver en detalle los tipos de contenido que podr\u00edas desarrollar para tu campa\u00f1a de v\u00eddeo marketing, vamos a hacer un breve repaso a las etapas de definici\u00f3n estrat\u00e9gica previas siguiendo el siguiente esquema:<\/p>\n<ol>\n<li>Definici\u00f3n del p\u00fablico objetivo y tono de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Planificaci\u00f3n del calendario estrat\u00e9gico de contenidos.<\/li>\n<li>Desarrollo de v\u00eddeos seg\u00fan el tipo de contenido.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Definicion_de_publico_y_tono\"><\/span>1) Definici\u00f3n de p\u00fablico y tono<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El primer paso a la hora de realizar cualquier acci\u00f3n de marketing y comunicaci\u00f3n, como ya vimos en la primera parte del mini curso, es definir el p\u00fablico objetivo. Pues si no no conoces sus caracter\u00edsticas, dif\u00edcilmente lograr\u00e1s llegar a \u00e9l.<\/p>\n<p>Como ya sabes, para definir el p\u00fablico debes analizar ciertos aspectos como los datos sociodemogr\u00e1ficos de tus compradores, su relaci\u00f3n previa con tus productos o servicios y su estatus en el mercado.<\/p>\n<p>Analizando a tus compradores habituales y al sector de la poblaci\u00f3n al que te quieres dirigir, lograr\u00e1s perfilar un p\u00fablico objetivo que ser\u00e1 receptivo a tus v\u00eddeos y, as\u00ed, generar\u00e1s un contenido adaptado para \u00e9l en estilo y tono de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Planificacion_del_calendario\"><\/span>2) Planificaci\u00f3n del calendario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si bien hasta aqu\u00ed ya se habr\u00eda avanzado mucho estrat\u00e9gicamente hablando, antes de empezar a desarrollar el contenidos para tu campa\u00f1a de v\u00eddeo marketing, tendr\u00e1s que haber hecho una previsi\u00f3n planificada de los mismos.<\/p>\n<p>Gracias a un calendario editorial detallado, podr\u00e1s ganar tiempo a largo plazo y, as\u00ed, la generaci\u00f3n de un contenido de calidad pasar\u00e1 a ser la labor protagonista al 100%.<\/p>\n<p>Algunos de los aspectos que se deben incluir en este tipo de calendario son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Frecuencia de publicaci\u00f3n<\/strong>: Este par\u00e1metro hace referencia al nivel de asiduidad a la hora de publicar nuevos v\u00eddeos. Aqu\u00ed no existen f\u00f3rmulas m\u00e1gicas m\u00e1s que establecer un equilibrio entre ser recordado y no saturar.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Duraci\u00f3n de los v\u00eddeos<\/strong>: Para valorar la duraci\u00f3n de los v\u00eddeos, hay que valorar tambi\u00e9n el contenido de los mismos y la frecuencia de publicaci\u00f3n. Por normal general, en YouTube suelen funcionar mejor los v\u00eddeos cortos.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Tem\u00e1ticas<\/strong>: En una estrategia de v\u00eddeo marketing, hay que valorar de forma global la clasificaci\u00f3n de los contenidos por tem\u00e1ticas para poder crear diferentes listas de reproducci\u00f3n o v\u00eddeos secuenciados en tomas.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Cantidad de v\u00eddeos por tem\u00e1tica<\/strong>: Esto no es m\u00e1s que la jerarquizaci\u00f3n. Es decir, se podr\u00edan desarrollar un mayor n\u00famero de v\u00eddeos o de m\u00e1s duraci\u00f3n para los contenidos relevantes para la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Orden de publicaci\u00f3n<\/strong>: Este puede responder al calendario social, a las tendencias, a las necesidades internas de la estrategia, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Caracter\u00edsticas especiales<\/strong>: En todo calendario editorial se debe incluir un espacio para anotar las cosas que deben tenerse en cuenta en cada contenido. Por ejemplo, si habr\u00e1 colaboradores o acciones adicionales de difusi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Desarrollo_de_contenidos_en_video\"><\/span>3) Desarrollo de contenidos en v\u00eddeo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Debido a que lo m\u00e1s habitual para los negocios online es contar con un blog o enviar campa\u00f1as de email marketing, solemos tener en cuenta la clasificaci\u00f3n del tipo de informaci\u00f3n a aportar cuando se trata de contenidos escritos.<\/p>\n<p>Sin embargo, y dado el peso que el v\u00eddeo est\u00e1 tomando en el asunto, cada vez est\u00e1 resultando de una mayor relevancia conocer la amplia gama de contenidos que se pueden desarrollar en esta l\u00ednea (m\u00e1s all\u00e1 de los spots televisivos).<\/p>\n<p>Aqu\u00ed te hablamos de hasta 7 tipolog\u00edas de contenido para aplicar en formato v\u00eddeo:<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Streaming\"><\/span><strong>1) Streaming<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Hacer contenido en streaming no es m\u00e1s que retransmitir en directo un evento importante. Puede tratarse de un evento corporativo, un encuentro entre participantes de un negocio, o cualquier otra fecha se\u00f1alada.<\/p>\n<p>Por otro lado, el v\u00eddeo en streaming puede conllevar el apoyo de profesionales de producci\u00f3n gracias a la difusi\u00f3n multic\u00e1mara, o tratarse de una simple retransmisi\u00f3n por webcam a trav\u00e9s de plataformas web o ciertas redes sociales como <a href=\"https:\/\/www.pscp.tv\/\" target=\"_blank\" rel=\"&quot;nofollow noopener\" rel=\"nofollow\">Periscope<\/a> o <a href=\"https:\/\/live.fb.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"&quot;nofollow noopener\" rel=\"nofollow\">Facebook Live<\/a><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Tutoriales_y_webinars\"><\/span><strong>2) Tutoriales y webinars<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Esta opci\u00f3n es una de las m\u00e1s socorridas para aquellos cuyo p\u00fablico objetivo es novato, y est\u00e1 empezando a iniciarse en el uso de cierto producto o en la puesta en marcha de ciertas estrategias o habilidades.<\/p>\n<p>Esta tipolog\u00eda de contenido en v\u00eddeo lleva un mensaje m\u00e1s profundo que cualquier spot publicitario, pues tiene un trasfondo educativo. Por ello, se trata de una opci\u00f3n muy popular entre consultores de marketing, blogueros y profesionales relacionados con sectores tecnol\u00f3gicos en general.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed puedes ver un ejemplo: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=NL-rYfqjq5A\" target=\"_blank\" rel=\"&quot;&quot;nofollow noopener\" rel=\"nofollow\">Webinar \u201cLa alimentaci\u00f3n complementaria\u201d con Carlos Gonz\u00e1lez<\/a><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Demostraciones\"><\/span><strong>3) Demostraciones<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Las demostraciones se suelen asociar a los v\u00eddeos de la teletienda, pero en realidad hay muchas m\u00e1s opciones en torno a este concepto.<\/p>\n<p>Son v\u00eddeos que demuestran c\u00f3mo utilizar un producto, c\u00f3mo aplicarlo en diferentes situaciones o cu\u00e1les son las diferentes funcionalidades del mismo, como es el caso de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=LCxeJ5QG-lw\" target=\"_blank\" rel=\"&quot;&quot;nofollow noopener\" rel=\"nofollow\">Thermomix TM5<\/a>.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Videos_corporativos\"><\/span><strong>4) V\u00eddeos corporativos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Los v\u00eddeos corporativos son aquellos que presentan la empresa o negocio al resto del mundo de forma muy transparente y con un mensaje que busca empatizar con el consumidor.<\/p>\n<p>El contenido de los mismos suele estar centrando en modelos de trabajo responsables o filosof\u00edas de negocio que conectan con el p\u00fablico objetivo, como nos muestra <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=G7-jAT8W-jU\" target=\"_blank\" rel=\"&quot;&quot;nofollow noopener\" rel=\"nofollow\">BBVA<\/a>.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Testimonios\"><\/span><strong>5) Testimonios<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Este tipo de contenido se caracteriza por contar la historia de antiguos clientes o agentes que ya han vivido la experiencia de consumir determinado producto o servicio.<\/p>\n<p>Al igual que los v\u00eddeos corporativos, son muy \u00fatiles gracias a las situaciones de empat\u00eda que se generan en el p\u00fablico.<\/p>\n<p>Oir c\u00f3mo otro usuario cuenta su experiencia suele entenderse como algo cercano y cre\u00edble, motivo por el cual marcas como <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=m2gzHX8p7ho\" target=\"_blank\" rel=\"&quot;&quot;nofollow noopener\" rel=\"nofollow\">Fuxion<\/a> se decantan por esta opci\u00f3n.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Anuncios_publicitarios\"><\/span><strong>6) Anuncios publicitarios<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Los anuncios publicitarios son los cl\u00e1sicos spots de la televisi\u00f3n, que hoy en d\u00eda tambi\u00e9n encontramos en p\u00e1ginas web; a la mitad de art\u00edculos de blog, en zonas habilitadas para banners&#8230;<\/p>\n<p>El gui\u00f3n de los anuncios publicitarios var\u00eda mucho en base al contenido, la historia que se quiera contar, o el estilo del negocio, por lo que te mencionamos a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7Eupo1B4RdA\" target=\"_blank\" rel=\"&quot;&quot;nofollow noopener\" rel=\"nofollow\">Ecco<\/a> como ejemplo para exponer esta tipolog\u00eda.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Entrevistas\"><\/span><strong>7) Entrevistas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>El \u00faltimo formato que vamos a ver es el de las entrevistas, una opci\u00f3n que da bastante juego, ya que cualquier negocio puede entablar una conversaci\u00f3n con diferentes agentes como:<\/p>\n<p>Uno de los principales objetivos de este formato de contenido en v\u00eddeo es el de fortalecer relaciones y hacer un networking eficaz y a largo plazo. Te dejamos a los chicos de <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Yk4zpaKhzIc\" target=\"_blank\" rel=\"&quot;&quot;nofollow noopener\" rel=\"nofollow\">Marketing.TV<\/a> como buen ejemplo de ello.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analizando_tu_estrategia_de_video_marketing\"><\/span>Analizando tu estrategia de v\u00eddeo marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Uno de los aspectos m\u00e1s relevantes que tienes que tener en cuenta a la hora de trabajar con una estrategia de v\u00eddeo marketing, o de cualquier otro tipo de contenido, es que todo se debe analizar.<\/p>\n<p>Si no utilizas KPIs o \u00edndices de medici\u00f3n que te orienten en c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando todo, no podr\u00e1s saber si est\u00e1s consiguiendo tus objetivos o no.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, realizar este tipo de an\u00e1lisis te va a ayudar a mejorar los fallos y a potenciar los puntos fuertes de tu estrategia en el futuro.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed te contamos cu\u00e1les son los 5 KPIs fundamentales en v\u00eddeo marketing:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Numero_de_reproducciones\"><\/span>N\u00famero de reproducciones<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Este es uno de los KPIs m\u00e1s populares, aunque en realidad no siempre da datos ver\u00eddicos. Es decir, t\u00fa puedes contar las reproducciones del v\u00eddeo en la plataforma en la que t\u00fa lo has compartido, pero si los usuarios lo llevan a otras plataformas no estar\u00e1s sumando esas reproducciones.<\/p>\n<p>A\u00fan as\u00ed, es un buen inicio para saber si el v\u00eddeo est\u00e1 gustando o no. Donde primero van a conocer el contenido es en el espacio que lo compartes, por lo que si hay o no reproducciones te va a indicar la aceptaci\u00f3n inicial del v\u00eddeo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comentarios\"><\/span>Comentarios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El engagement siempre es importante en marketing online. Si los usuarios participan y comentan el contenido, eso significa que les despierta inter\u00e9s y que realmente les est\u00e1s llegando.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Minutos_reproducidos\"><\/span>Minutos reproducidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Puede haber muchas reproducciones que abandonen el v\u00eddeo r\u00e1pidamente, con lo que sabr\u00e1s que el t\u00edtulo o la descripci\u00f3n ha llamado la atenci\u00f3n de los usuarios, pero el v\u00eddeo no les ha enganchado.<\/p>\n<p>Por tanto, si los usuarios reproducen el v\u00eddeo hasta el final, ser\u00e1 una indicaci\u00f3n de que la aceptaci\u00f3n del contenido est\u00e1 siendo muy buena.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Seguidores_del_canal\"><\/span>Seguidores del canal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Este KPI funciona especialmente en YouTube, aunque hay otras plataformas que funcionan de forma muy parecida.<\/p>\n<p>Cuanto mayor sea tu comunidad, mayor ser\u00e1 el n\u00famero de usuarios que interesados en tus contenidos y en los v\u00eddeos que les ofreces.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Numero_de_click-throughs\"><\/span>N\u00famero de click-throughs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se podr\u00eda asimilar la definici\u00f3n de este KPI a la del \u201clead\u201d en las campa\u00f1as de inbound marketing, ya que el click-through define la acci\u00f3n que se espera de los usuarios.<\/p>\n<p>En otras palabras, el click-through puede referirse al click en una llamada a la acci\u00f3n al final del v\u00eddeo, en la descripci\u00f3n, o la realizaci\u00f3n de cualquier otra acci\u00f3n solicitada. Con ello, se mide el nivel de influencia de la marca y el grado de fidelidad de los seguidores.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resumen_de_lo_aprendido_en_esta_2a_parte\"><\/span>Resumen de lo aprendido en esta 2\u00aa parte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aqu\u00ed concluimos con la segunda parte de este mini curso, con lo que a estas alturas seguro que ya has sacado tantas conclusiones acerca del v\u00eddeo marketing, que estar\u00e1s en miras de ponerte en breves manos a la obra.<\/p>\n<p>A rasgos generales, hemos visto c\u00f3mo has de definir a tu p\u00fablico objetivo para aportar informaci\u00f3n de valor que te ayude a generar beneficios con tu estrategia y qu\u00e9 tipos de contenidos puedes desarrollar seg\u00fan los objetivos de tu negocio.<\/p>\n<p>Recuerda que la medici\u00f3n mediante KPIs, as\u00ed como la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de un calendario editorial, es fundamental para que todo fluya a largo plazo.<\/p>\n<p>De momento te dejamos reflexionar sobre todo lo aprendido para que, una vez que tengas listos tus v\u00eddeos, est\u00e9s preparado para la tercera y \u00faltima parte del curso; \u00a1c\u00f3mo posicionar tus v\u00eddeos dentro de YouTube!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas comenzamos este mini curso sobre v\u00eddeo marketing hablando un poco de la estrategia y, sobre todo, del p\u00fablico objetivo. 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